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金定海：金融企业逆市投标非常可喜

　来源：新浪财经　时间：2008-11-19

　
　
　　11月18日晚21点左右，中央电视台2009年黄金(161,0.14,0.09%,吧)资源广告招标会结束。招标结果显示，金融保险企业中标额度和数量继续扩大。对此，中国商务广告协会副会长金定海独家向新浪财经表示，金融企业逆市投标非常可喜。

　　中央电视台2009年黄金资源广告招标总额达到92.5627亿，较2008年增长了12.2766亿，增幅约为15.3%，创出历史新高。

　　对于“金融保险企业中标额度和数量继续扩大”的招标结果，金定海表示从目前的国内外形势来看，金融企业的处境并不是很乐观。但是，金融企业逆市而动，逆市积极参与竞标，是一个非常可喜的现场。

　　通过央视招标，也可以看到我国金融企业正在走向成熟，广告投放已经转化为一个理性的企业行为。金融企业已经意识到广告投放、市场营销对业务增长的拉动。

　　另外招标结果显示，北京、上海、广州、江苏企业排名前四。对于江苏企业的异军突起，金定海表示，广告投放与企业本身发展相关联，也体现了对本身实力的发展预期有信心。如果企业预计明年的盈利目标可达到2、30亿，那么广告投放3亿元属于合理范围。而且，通过广告投放，还有可能拉动销售额的增长。

　　一直以来，中央电视台广告招标被称为“中国经济的晴雨表”、“市场变化的风向标”，招标结果能反映来年的宏观经济走势和行业发展前景。

　　中央电视台2009年黄金资源广告招标总额创出历史新高的结果，一方面是给产业一个信心，明确新一年度企业发展目标；对政府也是一个信号，可从中窥探明年经济发展的一个基调。另一方面，也向全球展示中国市场信心和活力。　
　
　
　
　

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